财政投入一元钱增加社会收入近七元
2009-02-03
6800张，这是1月24日到31日杭州数源公司收到的全部消费券数量，每张面值20元，总价值13.6万元。
92.06万元，则是这6800张杭州消费券可以计算的社会总收入，相当于杭州市财政投入1元钱，增加社会收入6.77元。
这些消费券的产出可能还远不止这些，因为有了这6800张消费券，735户杭州人家新年伊始在新电视机前看节目，70名员工拿到3.5万元的加班津贴；它还进一步影响了销售这些电视机的一户杭州家庭——从事促销工作的施大姐连续七天在专柜前忙个不停，只好把苦等在家里的丈夫和女儿送去韩国玩了五天，以弥补自己的愧疚。
淡季里产品卖断货 这是消费券产生的效果
杭州百货大楼5楼数源专柜里的施大姐在春节假期里，一个人卖了56台电视机，相当于旺季的日销售量，忙得她连和家人出去旅游的时间也没有。和数源一样，杭产家电在正月里全线飘红。
杭州市经委对107个杭产家电指定直销点的监测数据显示，从1月24日市民消费券正式使用到31日，全市六城区共售出指定杭产家电1069台，累计回收消费券28.3万元，销售总额达129.3万余元，消费券放大率达到4.6倍。以数源电视机为例，一共卖出了735台，销售总额82万余元，回收消费券13.6万元（6800张）。而没有用券的直接现金销售，一共才做了四十多万元。
“正月里这样的销售盛况已经很久没有出现了。”浙江数源贸易有限公司的负责人丁国强说，按惯例，杭州人习惯在年前购买彩电，除夕一过，基本上就进入淡季，销售很少，正月里“吃鸭蛋”（全天销售为零）的情况经常出现，这样的情况一直要持续到4月份。但是今年的淡季过得像旺季一样，部分热销产品几乎卖断货，“销量比去年同期增加了55%左右，目前售价2900元的32英寸液晶电视机已经卖断货了，售价2400元的26英寸液晶电视机和1600元的29英寸CRT电视机也都是安排省内其他地区紧急向杭州调货的。”
生产扩大20% 这是消费券产生的信心
小徐在数源科技下沙工业园区上班，往年他的春节假期一直到正月十五。前几天，他接到通知，假期将提前结束，本周五（2月6日），他就得回下沙上班。
提前回工厂上班的不仅仅是小徐，数源科技的新闻发言人张平说，包括工业园区的工人在内，数源科技的管理层、财务、采购、配送、售后等，都被通知要求在2月6日回到工作岗位，“春节期间已经增加了70名一线员工加班，增加了两辆流动服务车辆，还是满足不了需求，生产和采购也得提前开工。消费券的带动作用，简直像一场突发事件。”
张平说，因为消费券的使用一直要延续到4月30日，公司预计销量还会有较大增加，数源科技将在正月十五左右，研究扩大生产的数量，初步估计，杭州地区原来计划生产的电视机台数，将增加20%左右。
13.6万元变成92.06万元 这是消费券的乘数效应
6800张消费券的价值，在数源科技成倍增长：施大姐说，她的收入是按照卖出的电视机台数来算提成的，因此销售的增加也直接给她带来了收入的增加，按照卖出的台数计算，春节长假期间，她比平时增加了600元左右的收入。数源科技的董秘丁毅说，目前员工的年平均工资为23000元左右，按照国家规定的加班工资来计算，如果加班7天，基本上能多拿到500元左右的收入。
我们来算一算账：13.6万元消费券，首先给数源科技带来了82万元的销售。在创造这82万元销售额过程中，70名员工获得了春节加班费，按照每人500元来计算，就是3.5万元；另外，按照业内人士估算，生产每台电视机需要向上游企业购买的原料价格，大概为电视机销售价格的40%左右，即82万元×40%=32.8万元，数源科技因为有了消费券带来的销售刺激，打算增加20%产量，即将增加6.56万元购买原材料。
13.6万元消费券在数源科技创造的价值为82万元+6.56万元+3.5万元=92.06万元，消费券的作用放大为近7倍。
这些还只是目前可直接计算的数字，在这个“乘数效应”的链条上，还有上游原材料企业扩大生产能力创造的价值、员工个人收入增加后产生的消费创造的价值等，消费券的“乘数效应”将进一步放大。此外，企业家和消费者因此而建立的信心，则是远远无法估算的。
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