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[2004-08-18] 杭試播數碼電視引商機
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本報駐浙江記者陳惠、實習生汪媛媛杭州電
數字電視熱潮席捲全國，杭州作為國家數字電視推廣的試點城市，從開播以來，迅速在杭城颳起一股數字電視風。杭州是目前內地首創交互式數字電視的城市，也是獨一無二同時運行兩種數字電視模式的城市。
杭州市委書記王國平指出，面對「數字電視」產業稍縱即逝的機遇，要充分發揮杭州的技術、體制、人才和區位優勢，整合資源、雙向互動，搶佔「數字電視」技術和市場制高點，力爭使杭州成為中國最先實現「模擬轉數碼」的城市之一，成為全國「數字電視」產業基地之一。
「杭州市模擬電視向數字電視整體平移方案」日前正式出台，數字電視公司從10月起，將免費向所有的有線電視用戶贈送一台基本型交互式機頂盒；觀眾收看數字電視，500天後，杭州市民就將全部看上包含60多套節目的高清晰數字電視，且無需在目前14元/月的有線電視費基礎上額外繳費。2006年前，杭州所轄8區及5縣（市）城關鎮的70萬用戶將全部看上數字電視。
凡開通數字電視的地方，都將停播模擬信號；今年10月起實施「整體平移」方案的小區、住宅樓等，將不再發展模擬電視用戶，用戶如申請安裝有線電視，將直接領回機頂盒，看上數字電視。據了解，整個「模轉數」進程將分三步走，即分現有有線電視用戶、新建小區和星級賓館，三部分用戶將採取不同的平移政策。
明年將達3000萬用戶
數據顯示，2005年中國的有線數字電視用戶將達到3000萬戶，而到2010年，中國將關閉模擬電視系統，全面轉向數字電視系統。換句話說，目前大約3至4億台模擬電視將全部換成數字電視。
杭州市信息辦最近的一份調查報告就顯示，隨著數字電視的開播，預計到2005年全市將可形成50億元的數字電視相關產品銷售收入，數字電視產業將成為信息產業的新亮點。
企業可以在其中的三大領域「掘金」：數字電視微電子產業：主要是芯片的設計和製造，銷售額預計達5億元。數字電視產品：主要是數字彩電、機頂盒、前端播放設備、後端接收設備等，銷售額預計達41億元。數字電視軟件業：主要是視頻點播系統、互動電視、通信系統、遊戲、多媒體、教育軟件等，銷售額預計達4億元。
相關產品發展具前景
杭州市是全國僅有的同時擁有國家級軟件基地和國家級集成電路設計基地的三座城市之一，在芯片核心技術、終端產品製造、播出設備製造、網絡運營等數字電視產業鏈的關鍵環節上，基本具備產業空間發展的前景。杭州的數字電視播出採用的是純市場化運作的方式。為此，去年就專門成立了一家數字電視的運營企業——杭州數字電視有限公司，並且已和杭州市網絡中心成功進行平台移交。
除了機頂盒之外，杭州的數源科技生產的中國首台iDTV(Integrated Digtal Television)即一體化數字電視接收機4月22日誕生。這款具有國際領先水平的一體化數字電視接收機的問世，解除人們在購買高清數字電視後還要再購買外置機頂盒才能收看數字節目的束縛，代表中國目前數字電視技術領域的頂尖水平。
節目自選成未來主流
杭州數源科技股份有限公司市場營銷部主任張平介紹，數字電視被稱作是繼黑白電視、彩色電視之後的第三代電視，是指電視節目在攝製、編輯、製作、播出、傳輸、接收等電視信號處理的過程全部使用數字技術的電視系統。要實現真正的數字電視技術，必須要有數字節目製作平台、數字電視信號傳輸平台和數字電視接收終端共同組成一個完整的系統。
畫面清內容豐成賣點
機頂盒輸出的數字電視節目不再有模擬電視節目中經常看到的「雪花」、「斜紋」等干擾信號，電視畫面特別清晰、逼真，電視畫面質量達到500線。除了高清晰外，豐富的內容是數字電視的另一大賣點，廣播式數字電視節目分為「基本服務節目、訂購服務節目、特許服務節目」三大類。基本服務節目共有57套，是在現有的34套模擬節目基礎上再增加23套國內地方上星頻道，凡是開通數字電視的用戶都可以收看到基本服務節目。
在開發數字電視增值業務上，杭州具有得天獨厚的條件，因為杭州數字電視走的是內地獨一無二的廣播加交互式模式，它和手機、互聯網有一個共同的特點，就是用戶互動性、參與性很強，而這一點，恰恰是開發增值業務所必備的前提條件。
開發增值業務是前提
業界討論許久的兩網（有線電視網和寬帶網）合一首先在杭州得到實現，這就是所謂的交互式數字電視。作為將來最有發展潛力的部分，交互式數字電視將完全打破傳統收看電視的模式。用戶可以通過數字電視的電子節目菜單系統，付費任意點播自己想要看的影視劇、電視頻道、欄目和專題。
據悉，目前杭州交互式數字電視已經開通了電視政務、精彩欄目、音樂無限、影視天地、各類新聞、動感杭州、互動遊戲、精英教育、理財在線、通訊彩信、電視購物等11類功能。
7月14日，杭州數字電視公司就「數字電視信息化內容的整體（或局部）項目建議及實施方案」首次向社會公開招標，與社會上擁有資源優勢的企業合作共同進行數字電視的內容平台建設。